«Alzheimer» - spot premiado da agência Leo Burnett para o Instituto de apoio à Criança (IAC)

Este anúncio para além de apelar à denúncia dos maus tratos que tantas crianças sofrem, consegue com uma subtil tenacidade sensibilizar para duas realidades:

- a da doença de Alzheimer - doença neurológica degenerativa e irreversível - cujos doentes e famílias carecem de apoios efectivos a vários níveis;

- a dos maus tratos a crianças - crime público - que pode ir da negligência em termos de higiene e alimentação ao abuso sexual, que afectam marcadamente o desenvolvimento emocional, social e intelectual da criança, compremetendo o seu futuro.

Sendo que «uma criança mal tratada nunca esquece», há que reportar e denunciar a violência contra as crianças. Só assim se diminui os «casos escondidos» caminhando lado-a-lado com acções preventivas, cultivando pro-activamente um futuro com memórias de aprazimento e não de medo e desalento.